Frida är inte bara bloggare, hon är även frilansskribent och stylist. Dessutom föreläser hon om tendenser i detaljhandeln och håller inspirationsföredrag om design och trender inom heminredning.
– I dag arbetar jag heltid som bloggare och gör frilansjobb som skribent, fotograf och stylist. Sedan har jag fått kontrakt på en bok som kommer att ges ut under 2012, berättar hon.

Inredningsblogg mot konsumenter
Inredningsintresset har Frida haft så länge hon kan minnas. Hon är civilekonom i grunden och efter examen ville hon få in en fot hos drömarbetsgivaren Ikea. Tanken var att hon skulle få skriva sitt examensarbete där och i förlängningen även få ett jobb. Men eftersom det var många som sökte sig till Ikea gällde det att skaffa sig meriter som stack ut.
– Jag började blogga om inredning för att lära mig mer om branschen och ha något konkret att visa upp. När jag började märkte jag att det fanns en lucka inom trender och inredning som riktade sig till konsumenter. Andra trendspanare, som moderådet, tittar tio år framåt i tiden och riktar sig mot produktutvecklarna. Jag ser vad som kommer och går trendmässigt och hittar mönster hos tillverkarna som de inte själva alltid ser. Helt enkelt försöker jag göra ett nedslag i tiden. Men därmed inte sagt att jag kan sia om framtiden, säger Frida.
För att plocka upp nya trender åker hon på mässor och designveckor, läser tidningar och samlar intryck från vardagslivet.
– Det är svårt att svara på exakt hur jag plockar upp trender. Det finns inget färdigt recept. Min hjärna filtrerar olika intryck och skapar en samlad bild av förändringar i vårt beteende.

Samarbete med Scandic
Frida var involverad i konceptutvecklingen av nya Scandic Grand Central förra hösten. Hotellkedjan hörde av sig till Frida och frågade om hon var intresserad av att vara med och bevaka lanseringen från ax till limpa.
– Jag tyckte det lät tråkigt att bara bevaka och lämnade ett förslag baserat på Scandic Malmens Creators inn, vilket är ett rum där konstnärer kan bo gratis när de har ett jobbärende i staden. Jag vet av erfarenhet att bloggare kan ha svårt att få hotellrum för att bevaka stora event, och när man väl får ett är det inte alltid anpassat efter behoven, menar Frida.
Resultatet blev Bloggers inn, ett rum som är helt anpassat efter digitala entreprenörers särskilda behov jämfört med affärsresenärer och turister. För att hitta rätt inredning gjorde Frida en enkätundersökning bland drygt 100 bloggare för att ta reda på vad de saknade i hotellrum, och använde sig sedan av deras kompetens.
– Det visade sig att de ofta glömmer viktig teknisk utrustning, som laddare, minneskort och strömkablar. Så det ingår i bloggrummet om man bor där. Dessutom ville de kunna sitta i sängen och jobba och behövde en plats där de kunde fotografera sig själva i helfigur med snygg bakgrund. Som värd borde ett hotell ha ett visst ansvar för att bjuda på upplevelsetips och bloggarna efterfrågade också bättre guider över vad som finns att göra i staden. Inspirationstidningar och böcker i stället för den vanliga bibeln på hotellrummet var ett annat önskemål, säger Frida.
Rummet är öronmärkt för bloggare som får ansöka om att bo där. Konceptet är ett led i Scandics ambition att profilera sig mer mot design och en yngre målgrupp av boende i området via sociala medier.

Alla tjänar på snygga kontor
Frida tycker att kontorsmiljöer är eftersatta när det gäller styling. För henne handlar det inte så mycket om trender – vilket egentligen är ett ord hon är allergisk emot.
– Det handlar inte om att förändra för sakens skull. Men arbetsgivare skulle tjäna på att ha mer inspirerade medarbetare.
Öppna kontorslandskap menar Frida kan skapa stress eftersom vi är skapta att reagera på syn- och ljudintryck och därför får svårt att fokusera när kollegan pratar högt.
– Skärmväggar eller bokhyllor kan vara ett bra sätt att ge medarbetarna en avskild plats, och ändå behålla rummets flexibilitet. Tyger är ett annat bra sätt att rama in en arbetsplats grupp- eller avdelningsvis. Gardiner, mattor, stoppade möbler, stolar med tyg på och bokhyllor är även ett sätt att dämpa oönskat ljud, tipsar hon.
Enligt Frida är mötesmiljöer som hotell och konferensanläggningar inte särskilt snabbrörliga och föränderliga vad gäller trender och inredning.
– Jag tror det handlar om att det är för dyrt att förnya sig ofta. Men jag tycker man ska tänka om. Att vi gör om så ofta hemma tyder på ett behov av förändring. Det går att förändra med enkla medel. Hyr konst, ta in en stylist som gör om en fondvägg eller yta i lobbyn, byt tapet eller textil för ett nytt visuellt intryck. På så vis känns det som en förändring utan någon större kostnad.
Den som vill hänga med i 2012 års färgsättning ska gå mot det mörkare hållet. För mindre arbetsplatser är det mycket industri- och loftkänsla. Stämningen ska vara kreativ med moodboards – ett collage av material som bilder, texter, färger, foton och materialprover som beskriver stämningen i en plats eller en design – på väggarna.
– Just nu är det till exempel mycket grått på marknaden. Vi har tröttnat på blankt vitt, ljust och fräscht. I stället svänger pendeln mot mer ombonat och mörka jordtoner. Det är kanske inte lika praktiskt och kräver lite mer avancerad ljussättning, men blir hemtrevligt.

Lättrörliga möbler som håller
Designmässigt för hotell är det mycket gamla klassiker och retromöbler som kommer tillbaka i år. Självklart är det beroende på budget men Frida tror att många hotell- och konferensanläggningar skulle tjäna på att satsa på bra möbler och material som håller längre, både stilmässigt och mot slitage. På konferensavdelningar efterfrågar hon avskilda platser att prata på.
– På en konferens ska det finnas utrymme för utbyten man inte får annars. Då måste möblerna vara lätta att flytta och inte för skrymmande, så att gruppen snabbt kan möblera om och jobba med husligheten för spontana möten. Ett hotell som verkligen lyckats med det tycker jag är Kafferosteriet på Österlen. Deras möteslokal Richterhuset är helt annorlunda än vanliga hotell. Det känns som hemma, är förlåtande och inte så uppstyrt som på de stora kedjorna. Det är bara att ta en stol och flytta runt för att skapa små avskilda rum i det stora rummet. De har satsat på genuina material utan fusk- och halvlösningar.