Hotell- och mötesbranschens framtid
Mötestrender Besöksnäringen är en av Sveriges mest dynamiska branscher, och hotell- och mötesindustrin spelar en avgörande roll i dess utveckling. Nyligen släppte BFUF (Besöksnäringens forsknings- och utvecklingsfond) sin rapport Trendatlas för besöksnäringen, där man kartlägger de krafter som formar framtidens hotell, konferenser och mötesplatser. Resultatet är en bild av en bransch i omvandling – driven av hållbarhet, digitalisering och förändrade gästförväntningar.
Text: Mia Bornberger
4 juni 2025,
Förr var hotell en plats för övernattning, idag blir de alltmer en del av samhällets puls. Trenden är tydlig: hotell ska inte bara attrahera resenärer, utan även lokalbefolkningen. Nya koncept växer fram där hotell kombineras med coworking-ytor, restauranger och kulturella evenemang. I takt med att distansarbete blir vanligare suddas också gränserna mellan arbetsplats, mötesrum och sociala miljöer ut. För besöksnäringen innebär det nya affärsmöjligheter, men också ett krav på flexibilitet och innovation.
Rapporten visar att både gäster och investerare ställer allt högre krav på miljövänliga lösningar och hållbarhet är inte längre en nischfråga – det är en förutsättning för framtida framgång. Hotell som integrerar cirkulära affärsmodeller, minskar sin klimatpåverkan och skapar långsiktigt hållbara upplevelser kommer att ligga i framkant. Det handlar om allt från energieffektivitet och minskat matsvinn till att använda lokala resurser på ett smartare sätt. Frågan är inte längre om hållbarhet ska prioriteras, utan hur den bäst implementeras i alla delar av verksamheten.
Även den digitala transformationen förändrar sättet vi reser, möts och upplever hotellmiljöer. Automatiserade bokningssystem och digitala tjänster blir allt vanligare, men den största utmaningen är att skapa en balans mellan teknologi och mänsklig interaktion. Personlig service är fortfarande avgörande – men den kan förstärkas genom smart teknik som effektiviserar processer och gör gästupplevelsen mer sömlös.
Arbete och fritid i kombination
Affärsresandet förändras också och nya typer av resenärer växer fram. Samtidigt ser vi en ökning av resor där arbete och fritid kombineras. Dessutom ökar efterfrågan på platser som erbjuder unika och autentiska upplevelser, något som hotell- och mötesbranschen kan dra nytta av genom att satsa på lokala samarbeten och skräddarsydda erbjudanden. Men trots den starka utvecklingen finns det också en hel del utmaningar. Rapporten lyfter bland annat fram att besöksnäringen i Sverige saknar en samlad strategi på nationell nivå, vilket försvårar långsiktig planering och investeringar. En tydligare och mer samordnad strategi skulle kunna stärka besöksnäringens konkurrenskraft och framtida utveckling.
Infrastrukturen spelar också en avgörande roll då Sverige är ett geografiskt stort och glesbefolkat land, vilket gör smidiga transportlösningar mycket viktiga. Begränsade tåg- och flyganslutningar till mindre orter, samt risken för förseningar och missade anslutningar, kan påverka turisters val av destination. En satsning på mer tillgängliga och effektiva kommunikationer skulle kunna ge besöksnäringen bättre förutsättningar för tillväxt.
Framtiden är öppen – men kräver anpassning
Det är en spännande tid för hotell- och mötesbranschen. Men för att lyckas i det nya landskapet krävs innovation, hållbarhet och en förmåga att förstå de förändrade behoven hos både affärsresenärer och fritidsturister. Och med rätt strategier, investeringar och samverkan kan Sverige befästa sin position som en attraktiv destination för både internationella och och nationella besökare. Frågan är inte om branschen kommer att förändras – utan hur aktörerna väljer att möta framtiden.
Nya hotell som formar marknaden
Under det senaste året har en rad spännande hotell öppnat runt om i Sverige, och fler är på väg. Här är några av de mest omtalade nykomlingarna:
- Hotel Fratelli, Karlstad – Elegant och modern vistelse i hjärtat av staden med fokus på en smakfull matupplevelse.
- Clarion Hotel Karlatornet, Göteborg – Ett arkitektoniskt landmärke med fantastisk utsikt.
- Maryhill Estate – En elegant herrgårdsoas där klassisk charm möter tidlös lyx.
- Hernö Gin Hotel, Härnösand – Unikt hotell med eget destilleri, perfekt för gin-entusiaster.
- Elite Hotel Frost – Nytt tillskott i Elite-kedjan som kombinerar elegans med modern komfort.
- Villa Foresta – Boutiquehotell med en personlig och exklusiv atmosfär.
- Hyatt Place – Internationell kedja som nu etablerar sig i Sverige.
- Clary House Hotel, Norrköping – Stilrent och modernt hotell från Winn Group.
Kontakta BokningsBolaget för kostnadsfri rådgivning och bokningshjälp med din konferens. På söktjänsten konferensguiden.se kan du söka bland över 1500 anläggningar, få kostnadsfri bokningshjälp och snabb offert.
Se alla inom temat här
Senaste i Reportage
Djurönäset konferens & hotell Stockholms skärgård
Konferenspärlor Skärgård, hav och fridfull natur, bara en kort resa från storstadens puls. Djurönäsets 22 hektar stora sjötomt är väl förvaltad – här finns allt för både den riktigt stora konferensen som för den lilla företagsgruppen som vill unna sig ett guldkantat möte.
Runö Möten & Events Stockholm norra
Stora möten På en egen halvö i Roslagens skärgård ligger Runö Möten & Events. En hotell- och konferensanläggning med en unik kapacitet för stora möten med 1 eventhall, 30 konferenslokaler, 220 hotellrum och 244 bäddar. Här blir alla möten stora möten, även om gruppen är liten – det ser den personliga och nära servicen till.
